SOOTHは、動画視聴時のアイトラッキング（視線計測）データから、画面のどの要素に視線が滞在したかを集計して「視線スコア」を提示するソリューション「視線カウンター」を開発した。生体反応データを数値化することによって統計的な分析を実現。収集したデータを整形・加工することで、さまざまな成果データと突き合わせて解析したり、ターゲット属性別に解析することが可能になる。
視線カウンターでは、視線の動きを細かく追いかけるために、アイトラッキングがしやすいVRを活用。1秒ごとに視線を集計し、スコア化する。
また、脳波を処理して人の興味関心を可視化・集計した「ニューロスコア」と、視線スコアを同じタイムラインに並べ掛け合わせることで、人が強く反応したタイミングを抽出し、その画面の何が視聴者の興味関心を引いたかを特定することが可能。
SOOTHは、この知見を動画クリエイティブの改善支援に活用し、さらには効果予測モデルの確立に結びつけていきたいと考えている。
