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電通クリエーティブX、Dentsu Craft Tokyoを機能拡張しクリエーティブハウス「Think & Craft」として再始動

CreatorZine編集部[著]

2023/06/19 12:00

　電通クリエーティブXは、異分野の精鋭クリエーターが集う「Dentsu Craft Tokyo」を機能拡張し、クリエーティブハウス「Think & Craft」（シンク・アンド・クラフト）として再始動させる。新しいパートナーとしてクリエーティブ・ディレクター・コレクティブ（つづく）から菅野薫氏に加え保持壮太郎氏が、電通ライブから原⽥慎也らが加わる。代表には、同社所属エグゼクティブプロデューサー・藤岡将史氏が就任する。

（上段左から）猪田創、安東岐国子、鎌田貴史、西村保彦、徳井直生（下段左から）原田慎也、堀宏行、藤岡将史、菅野薫、保持壮太郎

　現在、社会や企業が直面するコミュニケーション課題は複雑化し、解決に向けた道筋も一段と高度化しています。Think & Craftは、企画と制作が別れた従来型のプロセスではなく、“考えること（Think）”と“つくること（Craft）”を行き来しながらゴールを目指すアプローチでこれらに応える。思いついたものをすぐに形にでき、そのプロトタイプからさらにアイディアが生まれる、これを繰り返すプロセスでユーザーの心をリアルに動かす新しい体験をつくることが、Think & Craftの強み。

　今回、クライアントの事業成長に貢献するクリエーティブディレクションに定評のある菅野薫氏と保持壮太郎氏が、空間・イベントにおける体験実装の専門性を持つ電通ライブが参画したことにより、クリエーティブディレクションからコンテンツ開発、イベントプロダクションまで、統合的なデジタルクリエーティブをワンストップで開発・実装する体制が実現した。

　従来の広告やソリューション開発にとどまらず、カルチャー＆エンターテインメントの分野へも活動領域を拡張し、パートナーの理想や課題に直接向き合いながら、アウトプットの枠に捉われない効果的なコミュニケーション設計や話題性のあるコンテンツ、リアル体験を提供いたします。各分野で専門性を発揮するメンバーが、中目黒の一つ屋根の下で共に “考えながらつくり、つくりながら考える”スタイルで、前例のないコンテンツ・体験を世界クオリティで実現していく。

Think & Craft ウェブサイト

Think & Craft 代表, Head of Production・藤岡将史氏／電通クリエーティブX コメント

プロデューサーとしてアイデアを実現するために、つくりかたを考え、クラフトの力を信じて経験を重ねてきました。Think & Craftになってもそこは変わりません。むしろ、そのクラフトの力や実装力を追求することが、求められているのではないかと信じて、Think & Craftをスタートします。

この非常に困難な時代に生存できる形を考えに考えて、Think & Craftという体制に辿り着きました。これまでも大事にしてきたクラフトの過程におけるトライ＆エラーを繰り返す重要性は守っていきながら、そこにアイデアを実装できればと思い、Sound of Hondaをはじめ、様々な現場をご一緒した戦友である（つづく）の菅野さん、保持さん、国際的なイベントを一緒に潜り抜けた電通ライブの原田さんチームにお声がけしました。

制作会社の自分が代表であるという強みを最大限に活かし、Think & Craftのメンバーはもちろん、これからご一緒していただく方々が「また仕事をしたい」と思ってもらえるような、仕事や環境をプロデュースできればと思っています。中目黒オフィスが最もThink & Craftのことが伝わると思いますので是非、気軽にお越しください。

Head of Technology・西村保彦氏／電通クリエーティブX コメント

本当に毎日新しい技術が登場しワクワクする反面、ついていくのが大変な時代になりました。全部理解しようと思うとどれだけ時間があっても足りません。しかし一緒に仕事をさせていただくクライアントやパートナーの方が求めるものは本質的にはあまり変わっていないのではないかと思います。この技術をどう使うかではなく、どうやったらこの商品が売れるか？このメッセージを届けられるか？この感動を伝えられるか？これを解決するのが私達のクリエーティビティだと思っています。

2019年にDentsu Craft Tokyoを立ち上げて以降、多くのエンジニアが加入してくれました。一人でテクノロジーの進歩をすべて追いかけることは難しくても、一人ひとりが得意領域を深めながら共有しあえるのがこのチームの強みだと思っています。中目黒のオフィスには機材もスタジオもあり、様々なバックグラウンドを持ったメンバーが揃っていて、たくさん試行錯誤できる環境が整っています。この試行錯誤の過程から菅野さんや保持さん、電通ライブや旧Dentsu Craft Tokyoのメンバーの皆さんと共有しエンジニアだけでは気づけない価値を見つけ、新しい体験を作っていけたらと思っています。

この立ち上げはゴールではありません。時代や課題によって作るものを変えていかなければいけませんし、我々自体も常に変化していかなければいけないと思っています。Think & Craftではこの変化自体も楽しみながら、つくりながら考える仲間を募集しています。少しでも興味を持っていただけたらぜひ一度中目黒オフィスにお越しください。このチームで誰も見たことがない新しい体験を作れることを楽しみにしています。Think & Craftをよろしくお願いいたします。

Head of Creative・菅野薫氏／（つづく）コメント

Think & Craftのメンバーとは、もうどれくらい一緒に仕事をしてきたわからないくらいたくさん一緒に仕事をしてきました。ここ数年でも森ビル「Designing Tokyo」、YAKUSHIMA TREASURE 「ANOTHER LIVE」、Eテレ「へんテナ」、サントリー天然水「ENDLESS DAWN そしてまた、朝が来る。」と、僕にとって大事な仕事をたくさん一緒につくってきました。

特に代表の藤岡さんはプロデューサーとして、まだクリエイティブの仕事をやったことのなかった僕が言い出した定石外れで奇天烈な制作方法を、馬鹿にすることなく、根気良く、前向きに付き合ってくれて、「Sound of Honda /Ayrton Senna1989」のような常識外れの新しい方法論の仕事を世の中に出すことを実現し続けた同士のような存在です。混沌としたプロジェクトの中、なぜいつもそんなに笑顔なのか。謎の多い人物です。

組織としての「Dentsu Craft Tokyo」とも、2017年頃の最初期の構想段階から、立ち上げをお手伝いさせていただき、動き出してからも担当の執行役員も兼任させていただいてメンバーとして参加させていただいてきました。そして、「Dentsu Craft Tokyo」は、このたび「Think & Craft」として新しいコンセプトや方法論、新しい仲間とともに、活動領域を更に広げて再始動する。こんな大事な進化のタイミングに、改めてメンバーの一人として参加させていただくことになったことは、本当に嬉しいことです。

改めて「Think & Craft」のみんなと一緒に世の中やクライアントのためにいい仕事をつくりたいと、気持ちを新たにしています。これまで以上に様々な方と一緒にこれまでにないタイプの仕事をしたいと思っています。気楽に相談してください！

新メンバーコメント

Head of Creative・保持壮太郎氏／（つづく）

Think & Craftのメンバーとは、かれこれ16-7年ほど前からさまざまなプロジェクトをご一緒してきました。やり方のわからない案件に出会うと、とりあえず藤岡さんたちに相談する、というのがもはや基本動作になっています。Sound of Hondaも、万博誘致も、東京2020も、Kaze Filmsも。自分自身が仕事の領域を拡げてきた道のりに、ずっと並走してくれた同志たちという感覚です。

このたび、そんなThink & Craftの一員に加えていただけることになりました。（つづく）もやりつつ、Think & Craftにも籍を置くというスタイルです。違う分野・世代の仲間と刺激しあいながら、これまで以上に良いチームワークで誰かのためになる仕事をしていきたいと思います。

Head of Production・原田慎也氏／電通ライブ

このような素敵なチームに参加できるご縁を大変嬉しく思います。

「極められないからおもしろい。」をモットーにしておりますが、イベントはまさにそんな分野だと思っています。人が集まり、感動を共有する、という極めてプリミティブな行動欲求でありながら、そのハードルはテクノロジーの進化と共に高まり、イベントのアプローチ・演出技法は日々進化しています。

私自身、より高いハードルを求め、斬新な体験価値を提供しつづけていきたいと強く考えておりましたが、自分一人では達成できません。Think & Craftの素晴らしい仲間と共に、世の中に未体験のコンテンツをアウトプットできることを楽しみにしています。