博報堂と博報堂ＤＹメディアパートナーズと博報堂プロダクツのXR領域のクリエイティブやソリューション開発を行うプロジェクト「HAKUHODO-XR」は、NAVER Z Corporationが運営するメタバースアプリ「ZEPETO（ゼペット）」の公式開発パートナーとして、宇宙空間をテーマにしたオリジナルワールド「PLANET-DIVING」を提供開始した。
ZEPETOは、α世代、Z世代を中心に多くのグローバルユーザーを抱えるアジア最大級のメタバースサービスで、女性ユーザーが多いのが特徴。スマートフォンアプリ内で容易に理想の3Dアバターを作成でき、メイクや着せ替え、ゲームなどによるコミュニケーションが楽しめるメガプラットフォームとして展開している。
HAKUHODO-XRは今回、ZEPETOの公式開発パートナーとして、企業やブランドのワールド開発を推進・支援することを決定した。
第1弾のショーケースとして、HAKUHODO-XRのオリジナルワールド「PLANET-DIVING」をローンチ。謎の惑星を探索するというミッションのワールドでは、宇宙ステーションから壮大な宇宙空間に飛び込み、さまざまなエリアをひとりで、もしくは仲間たちと探索しながらコインを集め、ゴールである惑星を目指すゲームで、惑星へのダイビングの過程で、写真撮影やアイテム装着などさまざまなアクションを楽しむことができる。また獲得したコインをゲーム内のさまざまなアイテムや衣装と交換することで、ゲームをより一層楽しむことができる。
また「PLANET-DIVING」では、さまざまなかたちでの企業・ブランドとのタイアップ、コラボレーションが可能。若年層が多く交流するメガプラットフォーム上で、自社やブランドの世界観を活かしたワールドやアイテムに触れてもらうことで、エンゲージメント拡大や、ブランド体験にとどまらないデジタルアイテムなどの販売までつなげることができる。
同サービスの実装運用を最大化させるために、博報堂プロダクツのクリエイティブ、デジタル・XR、映像部門からエキスパートたちが集結。企画段階から参画することで、ゲームユーザビリティに適したデザインや空間設計の構築、UIUXを考慮したデザイン、3DCG制作、ゲームシステムの開発・実装など同プラットフォーム上の制作領域をワンストップで対応することが可能となっている。その高い専門性と実施力で、企業・ブランドと参加者の体験価値を向上させるコンテンツを提供する。
また「PLANET-DIVING」にとどまらず、ZEPETO公式開発パートナーとして、プラットフォーム上でのキャンペーンやイベント実施など、集客プロモーションも含めた全体設計を行うことも可能。また、企業・ブランドの世界観に合わせたオリジナルのワールドを構築することもでき、ユーザーの3D没入体験を通じたブランドおよび商品へのエンゲージメント向上やファン化が可能となる。
HAKUHODO-XRのクリエイターの発想力と、ZEPETOのグローバルユーザーが好む設計や人気ワールドを熟知した知見、博報堂プロダクツの実装力を活かし、企業・ブランドのα・ Z世代攻略マーケティングを実現していく。
