ZOZOが運営するファッションコーディネートアプリ「WEAR」は、新たな機能やコンテンツを導入し「WEAR by ZOZO」（以下、WEAR）としてリニューアルした。AIを活用し、ファッションの「好みのジャンル傾向」がわかるファッションジャンル診断や、ユーザーが自身のフルメイクをARのメイクデータとしてWEAR上に登録し、そのフルメイクデータをほかのユーザーがARで自分の顔に乗せて試すこともできる「WEARお試しメイク」機能などを新たに提供開始し、コーディネートだけでなくメイクを含むユーザーへのファッションの提案が進化する。
今回提供を開始するAIを活用したファッションジャンル診断は、同社がリアル店舗で提供する超パーソナルスタイリングサービス「niaulab by ZOZO」（以下、似合うラボ）で得た独自の知見が活かされている。本機能では、ユーザーが選択した好みのコーディネートから、ファッションの「好みのジャンル傾向」を診断する。全144パターンで診断される「好みのジャンル傾向」は、似合うラボの知見を基に導き出した12種類のファッションジャンルによって構成され、診断結果からユーザーの好みに近いコーディネート検索ができるほか、ジャンルの組み合わせによる絞り込み検索を可能にする。さらに、ホーム画面も診断結果や閲覧履歴をもとにパーソナライズされ、ユーザーの好みに近いコーディネートをレコメンドするなど、ファッション特化のAIを活用したパーソナライズ化が進み、WEARのコーディネート提案が進化した。
同社がZOZOTOWN上で実施した「ファッション・コスメに関するアンケート」の結果でも、回答者全体の内約9割の方がSNSやウェブサイトでファッションの情報を検索していると回答した一方、回答者の内約7割の方が欲しいファッションやコーディネート情報のイメージはあるがそれを言語化できず、検索時に求めている情報に出合えていないことがわかった。今回のリニューアルにより、言語化しにくい、または自分で認識できていないファッションの「好み」をAIによってグラフとして可視化し、イメージするコーディネートと精度の高いマッチングを実現する。
さらに、今回のリニューアルからメイク投稿が可能になるほか、メイクをした状態の自身の顔をスマートフォンで撮影することでフルメイクをARのメイクデータとして登録する機能や、別のユーザーが登録したフルメイクデータをARで自分の顔に乗せて試すこともできる「WEARお試しメイク」機能の提供を開始する。スマートフォン1台で手軽にフルメイクをARで試すことができる本機能では、気になるユーザーのメイクから自分に似合うメイクを探したり、購入したいコスメアイテムを使ったフルメイクがイメージしやすくなるほか、友人同士でメイクを試し合うことなども可能。
そのほかにも、ZOZOTOWN IDとWEARを連携することで、ZOZOTOWN上でお気に入り登録しているブランドやショップのコーディネートや、過去に購入・お気に入り登録したアイテムを使用したコーディネートを簡単に探すことが可能になる。ZOZOTOWNとWEARがよりシームレスに連携したことで、ZOZOTOWNで買い物をする前に気になるアイテムのコーディネートをイメージしたり、購入したアイテムの着回しかたを提案する。
10周年を迎えたWEARは、WEAR公認のファッショニスタ「WEARISTA（ウェアリスタ）」やショップスタッフ、一般ユーザーによる1,400万件以上のコーディネートが投稿され、リアルなコーディネートから、最新トレンドファッションを学べるアプリとして、多くの人が利用してきた。今回のリニューアルによりコーディネート提案だけでなくメイクの提案も可能になりさらに進化したWEARは、同社ならではのファッションテックを活用し、経営戦略「MORE FASHION × FASHION TECH ～ ワクワクできる『似合う』を届ける ～」の実現に向け、多くのユーザーに「あなたの『似合う』が探せる」ファッションコーディネートアプリとして利用してもらうことを目指す。（現時点では、iOS ver 7.0.0 以上の WEAR by ZOZO アプリで利用可能。今後順次、全Androidの対応を予定している。
ファッションジャンル診断について
アプリ初回起動時の診断画面（オンボーディング画面）に表示されるコーディネート画像のなかから、好みのコーディネート画像を5枚以上（最大40枚）選ぶことでAIがユーザーの好みを診断し、12ジャンルの中から最大3ジャンルで構成される円グラフを表示する。グラフを構成する各ジャンルはパーセンテージで表示され、ファッションに特化したAIがユーザーの好みを数値化することで、自分では意識していない好みを発見することも可能。
12ジャンル
「ガーリー」「フェミニン」「ヘルシー」「きれいめ」「マニッシュ」「ナチュラル」「ラフ」「シンプル」「モード」「ポップ・ユニーク」「ストリート」「アウトドア・スポーツ」
WEARに投稿されている1,400万件以上のコーディネートも、それぞれジャンル傾向が導き出されており、診断結果画面から、ユーザーの「好みのジャンル傾向」とジャンル構成が近いコーディネートを検索できる。また、コーディネート検索の絞り込み機能では最大3つのジャンルを任意で選択し、選んだジャンルで構成されたコーディネートの検索が可能になった。「好みのジャンル傾向」のグラフは、閲覧したコーディネートをもとに順次変化するほか、好きなタイミングでの再診断も可能。
メイク投稿・WEARお試しメイクについて
メイク投稿について
これまでWEARで提供していたファッションコーディネート投稿機能と同様に、メイク投稿では使用したコスメアイテムをタグ付けして画像・動画投稿が可能。ZOZOTOWNやZOZOCOSMEで取り扱いのあるアイテムはメイク投稿詳細からスムーズに購入することができる。
また、WEAR公認のインフルエンサーは投稿にYouTubeなどの外部リンクを連携することが可能で、詳細なメイク方法の動画など外部コンテンツと連動した発信ができる。
WEARお試しメイク（フルメイクAR）
アプリ上でメイク投稿時に表示されるお試しメイクアイコンからカメラを起動し、ガイドに従い顔を撮影することで、自身のフルメイクをARのメイクデータとして登録することができる。また、登録されたフルメイクデータは、メイク投稿詳細上のお試しメイクアイコンをタップするとカメラが起動し、ARで自分の顔に乗せてお試しいただくことが可能。また、メイクは好みの濃淡に調整することや、ボタンひとつで試着のON/OFFを切り替えが可能。
リニューアル時点では、えみ姉さんや田久保夏鈴さんなど80名のインフルエンサーのフルメイクを含む、約500種類のフルメイクをARで試すことが可能で、今後WEARISTAやインフルエンサー、ユーザーの投稿により試着できるフルメイクが追加されていく予定。
