エイベックス・クリエイター・エージェンシー（以下、ACA）が企画・運営するアートプロジェクト「MEET YOUR ART」は、明治が発売する「明治 ザ・カカオ」と、アートを軸にした立体的なコラボレーションを実施することが決定した。
“チョコレート”に限らない“カカオ”の新しいおいしさ・楽しみかたを届けるブランドへ進化するため「明治 ザ・チョコレート」がブランド名をリニューアル（10月1日）した「明治 ザ・カカオ」は、「新しい物語は、THE Cacaoから。」を掲げ、カカオ本来の味や香りを引き出すためにすべての工程にこだわりぬいた品質のチョコレートを届けることはもちろん、物語やコンテクストとともに「五感」で味わってもらうことで、今まで気づかなかったカカオの魅力を見つけ、楽しんでもらう体験の創出を目指している。
今回のコラボレーションでは、ACAを含むMEET YOUR ART FESTIVAL実行委員会と東京都が主催し、2024年10月11日（金）～14日（月・祝）まで開催されるアートとカルチャーの祭典「MEET YOUR ART FESTIVAL 2024『NEW ERA』（東京・天王洲）」と、ACAが運営するオルタナティヴ・スペース「WALL_alternative（東京・西麻布）」で複合的に「明治 ザ・カカオ×アート」企画を実施することを通し、アートを鑑賞しながら「明治 ザ・カカオ」を楽しんでもらう豊かな体験を複数創出することで、カカオ本来の魅力とカカオに込められたコンテクストにスポットライトを当てるとともに、「明治 ザ・カカオ」同様に物語やコンテクストを持つアートと、それを生み出すアーティストの魅力にもスポットライトを当てることを目指す。
実施内容
「MEET YOUR ART FESTIVAL 2024『NEW ERA』（東京・天王洲）」
- 日程：2024年10月11日（金）～14日（月・祝）
- 場所：東京・天王洲運河一帯（寺田倉庫を中心とした7会場）
- URL：https://avex.jp/meetyourart/festival/
⒈「『明治 ザ・カカオ』×松岡柚歩」コラボレーションアートウォール
今回のコラボレーションを記念して、MEET YOUR ART FESTIVAL 2024出展アーティスト、松岡柚歩さんが特別に書き下ろした作品を使用したアートウォールをメインエントランスに展示し、フェスティバルの入り口でアートの持つ力強さと魅力を伝える。
あまり思い出せない記憶を辿ろうとしたとき、
その時気に入って食べていたものをまず思い出します。
それぞれが持つ物語には味があって、
甘さ、苦さ、舌触り、どれも異なるものです。
大事にゆっくりと自分の中に取り込んだはずなのに、
いつの間にか消えてなくなってしまう。
それを思い出すために、またひとつ口に運んでしまうんだと思います。
絵を描く時に感じる温度や感触を忘れないよう、なるべく丁寧に重ねていく感覚は、
やがて口の中で溶けるあの瞬間に似ています。
ー松岡柚歩
⒉「『明治 ザ・カカオ』×TEA BUCKS」コラボレーションカフェ
フェスティバル会場内「WHAT CAFÉ」には、一杯ずつ急須で丁寧に煎れる日本茶のおいしさを発信し続ける「TEA BUCKS」とコラボレーションしたカフェが登場。6種類のコラボレーションメニューを提供する。
⒊来場者先着にて「明治 ザ・カカオ」プレゼント
メインエントランスにて先着にて「明治 ザ・カカオ」をプレゼント。フェスティバル会場にて「明治 ザ・カカオ」とともにアート鑑賞やライブやマーケットなど、MEET YOUR ART FESTIVALの多様なコンテンツを楽しむことができる。
「ART EXHIBITION『THE BOOK』@WALL_alternative」
- 日程：2024年11月27日（水）～12月28日（土）
- 場所：WALL_alternative（東京・西麻布）
- URL：https://www.instagram.com/wall_alternative/
「コンテクスト」「物語」。「明治 ザ・カカオ」とアートが重なるテーマを軸に、共鳴するコンセプトで作品を制作している複数の女性アーティストによるグループ展を開催。アートを鑑賞しながら愉しめる「明治 ザ・カカオ」限定ドリンク＆フードメニューも提供する。本企画のために書き下ろされた「松岡柚歩／outline（check#198）」の展示販売も行う。
