企業向けSNSマーケティング支援を中心にビジネスを展開するテテマーチのZ世代マーケ研究室「lookey（ルーキー）」は、「Z世代SNSトレンドグランプリ2022」を発表。
Z世代SNSトレンドランキング2022は、19歳～23歳のZ世代388名を対象に今年のSNSのトレンドについて「インフルエンサー部門」「タレント部門」「コンテンツ部門」「スポット部門」「グルメ部門」の5部門に分けてアンケート調査を実施。その結果をランキング化した。
インフルエンサー部門
Z世代はさまざまなSNSを活用しており、好みのインフルエンサーも多様化している傾向がある。今回はYouTubeを主戦場とするインフルエンサーがランクインした。とくに2位にランクインした「せいら」は、YouTubeでの人気をきっかけにモデル活動やマスメディアへ露出するなど、YouTubeからほかのメディアに進出するインフルエンサーの活動に注目が集まっている。
1位：くれいじーまぐねっと
「#期限切れJK」をコンセプトに掲げ、学生服を着て動画を撮影する3人組の女性グループYouTuber。「くれまぐ」の愛称でZ世代からも親しまれている。チャンネル登録者数は150万人を突破、SNS総フォロワー数は700万人を超える。動画の投稿内容は大食いやドッキリなどの企画物が多く、3人組を活かした動画となっている。
2位：せいら
YouTuber「コムドット」のリーダー、やまとの実妹。今年女性ファッション雑誌「ViVi」の専属モデルに起用され、Z世代からの注目度が急上昇している。YouTubeチャンネルではLookBook動画が大人気で、ファッションアイコンとして活躍している。
3位：むくえなちっく。
2000年生まれの2人組YouTuber。以前は双子ダンスをTikTokやミクチャ（旧MixChannel）などに投稿するクリエイターとして活動。YouTubeでは食事をしながら雑談をする「雑談モッパン動画」が人気で、本人たちのキャッチコピーでもある”トウシンダイ”のトークに共感するZ世代が多く、話題を集めている。
タレント部門（インフルエンサー以外の芸能人・アーティスト・文化人などの著名人が対象）
Z世代はほかの世代と比較して、TikTok・YouTubeショート・Instagramリールなど、短尺動画を好んで視聴する傾向にある。タレント部門にランクインした3組は、このようなSNSの短尺動画でZ世代からの注目を集めた特徴がある。
1位：Ado
2021年に「うっせぇわ」でメジャーデビュー。迫力満点な歌唱力を持ち、顔出ししていない現役高校生ということもあり、Z世代のみならず幅広い世代で話題になった。
2位：なにわ男子
2018年10月に関西ジャニーズJr.で結成された7人組グループ。2021年11月のデビュー曲「初心LOVE」の振付を真似してTikTokに投稿するユーザーが続出し、話題となった。
3位：ひろゆき
日本最大級の巨大掲示板「2ちゃんねる」の開設者で元管理人。さまざまな政治家やタレントと討論し、忖度なく切り込むコメントがZ世代の共感を呼んでいる。
コンテンツ部門
Z世代に限らず、幅広い世代で話題となった3作品がランクイン。登場人物のセリフや劇中の描写がTikTokを中心にSNSで拡散されたことにより幅広い世代に認知が広がった。
1位：SPY×FAMILY
集英社「少年ジャンプ＋」で連載中の漫画。登場人物の「アーニャ」はアニメ放送開始直後から大人気のキャラクターとなり、コスプレや口調を真似してTikTokを中心にSNS投稿するZ世代が多く見られた。
2位：silent
今年10月に第1話が放送されて以降、Twitterで話題騒然となったフジテレビの連続ドラマ作品。切なくも心温まる内容が毎週視聴者の涙を誘っている。さらに、見逃し配信の再生数は歴代民放ドラマの最高記録となり、昨今の若者のテレビ離れを感じさせない大注目の作品となっている。
3位：ONE PIECE FILM RED
集英社「ジャンプ」の大人気作品である「ONE PIECE」の劇場版アニメーション作品。漫画連載がクライマックスを迎える中での公開ということや、タレント部門で1位にランクインした歌姫「Ado」を起用した楽曲の人気も相まって大ヒットを記録した。
スポット部門
2022年は新型コロナウイルス対策に関する規制緩和が進み、旅行やお出かけを楽しむ人が増加した。ランキングにはSNS上で写真映えする共通点がみられ、さらに特定の世界観に入り込めるスポットが注目を集めていることがわかった。
1位：スーパー・ニンテンドー・ワールド(TM)
2021年3月18日に大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン内の新エリアとしてオープンし、昨年に引き続きZ世代から多くの注目を集めた。ピーチ城やクッパ城、クリボーやノコノコがエリアに登場し、ゲームの中に入ったかのような体験がSNSで話題になった。
2位：バンクシー展
謎のアーティスト「バンクシー」の活動とそのメッセージに迫る展覧会。日本全国7か所を巡回し、SNSでのクチコミが広がりをみせ、およそ100万人以上が来場した。
3位：西武園ゆうえんち
「昭和の熱気で心を満たそう。」をテーマに2021年春にリニューアルオープンした。テーマの通りパーク内は昭和の街並みが再現され、まるでタイムスリップしたかのような体験が昨今のレトロブームと相まってZ世代に注目された。
グルメ部門
SNSに投稿した時に写真映えするグルメがランクインした。
1位：りんご飴
お祭り屋台の定番スイーツは進化を遂げ、令和を代表するスイーツとして注目を集めている。トッピングの種類が豊富な点とInstagramを中心にSNS映えする見た目からZ世代の間で話題になった。
2位：クライナー缶
昨年に引き続きクラブイベントやDJパーティに参加する「パリピごっこ」や「パリピ遊び」がZ世代を中心に人気を集めている。
3位：瓶ポカリ
今夏、ポカリスエットの瓶として発売され、瞬く間にSNSで話題となった商品。ポカリスエットの爽やかな清涼感がボトルデザインに反映されており、SNSで写真映えする見た目が話題になった。
総評：lookey（ルーキー）プロジェクトリーダー 川又潤子氏
タレント・インフルエンサー部門に関しては、Z世代の視点で発信を行い、活躍している人々に注目が集まりました。着飾りすぎない・Z世代への共感されやすさ・親しみやすさが人気のカギとなっています。
また、コンテンツ部門に関しては、それぞれ話題作である中でも、SPY×FAMILY＝キャラクター性・silent=脚本・ONE PIECE FILM RED=歌と、各コンテンツがSNSで話題になるポイントが異なりました。
Z世代は「SNSで話題になっているから、話についていけるようにするために見よう！」というモチベーションでコンテンツと向き合う人も一定数存在します。SNSで話題になるポイントが明確な作品であることで、多くの人を巻き込んで流行ったものと考えられます。
また、TikTok・YouTubeのコメント欄やTwitterでドラマや映画の考察を読んだり、第三者がどう捉えているのか？という二次情報も含めた情報の受け取り方が流行っているように思います。
2023年もZ世代への親しみやすさがトレンドのキーになりつつ、SNSで話題になるポイントが明確なものが好まれていくと同時に、自分たちが情報を見て意見やコメントを言いながら楽しむという消費の仕方が主流になっていくと考えています。
調査概要
- 表題：Z世代SNSトレンドグランプリ2022
- 調査対象：19歳～23歳の男女388名
- 調査方法：インターネット調査
- 調査機関：2022年10月31日~2022年11月2日
- 調査エリア：全国 （複数回答式）
