電通ライブは、ウェルプレイドと業務提携契約を締結し、eスポーツをプロプレイヤーのみならず多くの人たちが楽しめる“遊び場”や“競技の場”として拡張し、事業化するための新チーム「Play G-round」（プレイグラウンド）を発足した。
新型コロナウイルスの発生以降、電通ライブは、New Normal時代に対応した新しい体験価値やエンターテインメントを「 L!VE ON PROJECT（ライブオンプロジェクト）」と称して世の中に提案する活動をスタートさせている。その一環として、ウェルプレイドとともに結成された同チームでは、従来のeスポーツビジネスを発展させるとともに、ゲームへの深い洞察、eスポーツ大会やプロリーグの運営での知見、番組制作・配信、リアルイベントの運営・制作などの専門知識を活用し、企業間・個人間のコミュニケーション活動にeスポーツを拡張し、新たなエンターテインメントを提供する。
今後は、両社のeスポーツへの知見、イベント運営の専門知識などを結集し、eスポーツを活用した新しいソリューションで企業のコミュニケーション活動やプロモーション、ブランディングをサポートするとのこと。
