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富士フイルム、デジタルカメラの世界観を届けるため新ブランドタグライン「愛おしさという哲学」を決定

CreatorZine編集部[著]

2025/02/28 07:00

　富士フイルムは、同社デジタルカメラの世界観をより多くのユーザーに届けるため、新ブランドタグライン「愛おしさという哲学」を定めた。

　また、新ブランドタグライン下でのブランディング活動として、「日々の愛おしさ」をテーマとした製品体験、同社デジタルカメラに込められた技術・デザイン・ものづくりへのこだわりの紹介の他、日常の中に当社製品が存在するライフスタイルを提案するポップアップストア「愛おしさを哲学する写真機店」を代官山T-SITE（東京都渋谷区）にて2月28日から３月30日までオープンする。なお、新ブランドタグラインは「Xシリーズ」で使用していく。

　同社は、2011年に、小型軽量、高品位な外観と直感的な操作性を実現するクラシックなデザイン、多種の写真フィルムの色再現が可能なフィルムシミュレーションなどの特長を有するデジタルカメラ「Xシリーズ」の販売を開始。ハイエンドのコンパクトタイプから、ミラーレスタイプまでラインアップを揃えている。昨今、タイムパフォーマンス（タイパ）を意識した生活に「タイパ疲れ」を感じ、製品の機能性だけではなく、製品を通して得られる体験や世界観などの情緒的な価値を重視する傾向が強まるなか、「Xシリーズ」は、高機能・高画質ながら、クラシックなデザインを有することや、フィルムシミュレーションで写真フィルムを切り替えるような撮影体験が得られることから高い評価を得ている。

　今回新たに定めたブランドタグラインは、カメラを起点に生まれる、こだわりを追求することに対して感じる豊かさを“愛おしさ”と定義し、ユーザーが“愛おしさ”を感じる一瞬一瞬に寄り添うものが同社デジタルカメラであってほしいという想いを込めたもの。今後、同社は、「愛おしさという哲学」を多角的に発信するブランディング活動を展開していく。

主なブランディング活動

1.新ブランドタグライン決定とコンセプトムービーの展開

カメラを起点に生まれる、こだわりを追求することに対して感じる豊かさを“愛おしさ”と定義し、ユーザーが“愛おしさ”を感じる一瞬一瞬に寄り添うものが同社デジタルカメラであってほしいという想いを込めて、ブランドタグラインを「愛おしさという哲学」と定めた。また、「愛おしさという哲学」の世界観を体現するコンセプトムービーも展開する。

2月27日～3月2日にパシフィコ横浜にて開催される、カメラと写真映像のワールドプレミアショー「CP＋2025」でも「愛おしさという哲学」を前面に押し出したブース展示を行う。

2.「CP+2025」でのブランド発信

「愛おしさを哲学する写真機店」は、トレンドの発信地でもある代官山にて期間限定でオープンするポップアップストア。最新機種「FUJIFILM X-M5」をはじめとした「Xシリーズ」の製品体験や、約100人の同シリーズユーザーが愛おしさを感じる瞬間を表現した写真を展示。「Ｘシリーズ」でのセルフ撮影コーナーも設置する。

店舗の奥には、日常から切り離され、聴覚・視覚・触覚を使って言葉では表しきれない「愛おしさ」を哲学する場を設置。ここでしか見られない、「Xシリーズ」のこだわりの特徴を、「音」「デザイン」「色」の観点から紹介する。「音」では心地よいシャッター音・ダイヤルをまわす音、「デザイン」では自然と手に馴染むカメラ形状、「色」ではフィルムシミュレーションによる写真フィルムの色再現、などへのこだわりを実感できる。
日常の中で同社デジタルカメラが存在するライフスタイルの提案に向けて、アパレルコレクション（Xロゴ入りオリジナルＴシャツ：3色）を展示するとともに、数量限定で販売する。