インターネット広告代理業を行うオリゾは、SNS世代の「好印象な広告」に関する意識調査を実施した。同調査結果の詳細は、次のとおり。
約7割が「好印象を与えるデジタル広告に出会った経験がある」と回答
「Q1.好印象を与えるデジタル広告に出会った経験はあるか」（n=110）と質問したところ、「何度もある」が29.1％、「数回程度ある」が28.2％、「一度だけある」が9.1％という回答となった。
好印象を持ったデジタル広告の特徴、「自身の興味関心に合っている」や「クリエイティブのクオリティが高い」など
Q1で「何度もある」「数回程度ある」「一度だけある」と回答した人に、「Q2.好印象を持ったデジタル広告として、どのような特徴があったか（複数回答）」（n=73）と質問したところ、「自身の興味関心に合っている」が50.7％、「クリエイティブのクオリティが高い」が47.9％、「信頼性がある」が43.8％となった。
「好きなタレントが出ていた」や「インパクトのあるもの」などの特徴も
Q2で「わからない／答えられない」以外を回答した人に、「Q3.Q2で回答した以外に、好印象を持った広告の特徴があるか（自由回答）」（n=70）と質問したところ、「好きなタレントが出ていた」や「インパクトのあるもの」など38の回答を得た。
自由回答・一部抜粋
- 28歳：自分が欲しい、試してみたいと思っていたものが広告されていた。好きなタレントが出ていた。
- 23歳：センスが良い。
- 29歳：デザイン、色味。
- 33歳：好きなインフルエンサーの方の広告だったり、好きな芸能人が、出ている広告だと好印象でした。
- 26歳：わくわくするような広告。
- 36歳：インパクトのあるもの。
- 27歳：自分の今の悩みに合った言葉を使った広告。
信頼性のある広告の特徴、「データに基づいている」が68.8％で最多
Q2で「信頼性がある」と回答した人に、「Q4.「信頼性」のある広告として、具体的にどのような特徴が挙げられるか（複数回答）」（n=32）と質問したところ、「データ（事実）に基づいている」が68.8％、「内容が分かりやすい」が65.6％、「信頼できるメディア・サイトに掲載されている」が50.0％だった。
調査概要
- 調査期間：2023年7月6日〜同年7月10日
- 調査対象：SNSを1日平均2時間以上触っているSNS世代（18歳～36歳）
- 有効回答：110名
- 調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー」の企画によるインターネット調査
