サイバーエージェントは、インターネット広告事業において、デジタルインファクトと共同で、大手広告主企業のクリエイティブ制作における生成AI利用実態調査の結果を発表した。
主な調査結果は次のとおり。
企業担当者の約7割が企業のクリエイティブ制作物が「増えた」と回答
調査によると、企業担当者の約7割（69.0％）が近年クリエイティブ制作物が増加したと回答。特に広告用動画では全体の86％が増加を実感しており、他にもインナーバナーや広告バナー、SNS投稿用クリエイティブの増加率も高い傾向にある。今後3年間についても、約6割（59.0％）が制作物はさらに増えると予測する結果となった。
生成AI活⽤率は54％ アイデア出し、コピーやテキストの自動生成などの活用が多い傾向
企業のクリエイティブ制作における生成AIの活用率は54％で、主に構成・コピー案・ペルソナ設計などの「アイデア出し」（84.4％）、「コピーやテキストの自動生成」（68.8％）、「画像・イラストの生成」（51.6％）といった用途で活用されている。
なお、現時点で生成AIを活用していない企業担当者のうち、約8割（78.3％）が今後の活用意志を示している。
3年後の企業のクリエイティブ制作 3年後には生成AI主導が半数超と予測
3年後のクリエイティブ制作でのAI活用レベルについてたずねたところ、バナー広告・インバナーなどのデジタル上の静止画（50.0％）、またSNS投稿動画や動画広告（58.0％）において、半数以上が「人」より「AI」が主導するレベルになると予想。DM・カタログ・チラシなどの紙媒体においても、49.0％がAI主体になると見込んでいる。
調査概要
- 調査時期：2025年6月
- 調査対象：日経広告研究所「有力企業の広告宣伝費2024年版」に掲載された大手広告主企業100社（グループ会社も含む）のデジタル広告出稿担当者
- 調査方法：ウェブアンケート調査
- 調査機関：デジタルインファクト
