さまざまなビジュアルコミュニケーション事業を展開するアマナは、XR（仮想世界と現実世界を融合して新たな体験を作り出す技術）を活用し、テクノロジーとクリエイティブの力で新たな体験価値を創出する「amanaXR」の専用サイトを開設した。
同XR事業は、VR（Virtual Reality＝仮想現実）、AR（Augmented Reality＝拡張現実）、MR（Mixed Reality＝複合現実）を包括する技術のことで、同社においては、「VR元年」と言われた2016年に「amanaVR」チームを発足し、活動をスタート。以来、企業のニーズに即してさまざまなVRコンテンツを制作してきた。昨年には、企業のビジュアルコミュニケーションにおいてこの技術の活用をより加速させるべく、チームの名称を「amanaXR」に変更。コンテンツの制作に加えて、XR技術を用いた「課題解決型」の総合プロデュースチームへと進化させている。
なお、ビジネス領域でのプロデュースに特化した同チームでは、さまざまな技術や知見をもつパートナー企業との連携を強化しており、今回解説された同サイトでは、同チームがハブとなり、パートナー企業（呼称：「X Partners」）との協業で新たな体験価値を創造し、ビジネスチャンスを拡大していく仕組みを導入しているとのこと。
2020年7月末日時点、次の3社がX Partnersとして協業をスタートしている。
- 株式会社Synamon：NUETRANS（VR空間）を使ったコミュニケーションシステムの開発など
- VAQSO Inc.：VR体験に匂いを加えるデバイスの開発など
- 株式会社テンアップ：VRを使用した教育コンテンツ、システムの開発など
