博報堂とキヤノンマーケティングジャパン（以下、キヤノンMJ）は共同で、ニューノーマル時代の新しいアート鑑賞体験として、没入型オンライン鑑賞サービス「ZOOOOOM ART MUSEUM（ズーム アート ミュージアム）」の事業検証を2022年6月より行うことを発表した。
コロナ禍により、美術館でアートを鑑賞したくても気軽に楽しむことができない状況が続いている。また、入場制限や予約制の導入などで美術館の入館者数が大幅に減少しており、新たなアート鑑賞の在り方が模索されている。
そのような状況下において、両社は、これまでとは違った角度からアートを鑑賞できるオンラインサービス「ZOOOOOM ART MUSEUM」の事業検証を開始する。
サービスコンセプト
「神は、細部に宿る。」をコンセプトに、ひとつの美術作品にとことんズームすることで、家にいながら作者の作品への並々ならぬこだわりを知ることができる、新しい没入型オンライン鑑賞体験。
キヤノンの最新イメージング技術を搭載したカメラで、作品のタッチや線の繊細さ、色使いや陰影の作り方などのディティールを撮影。また出演者から、作者が影響を受けた人物や当時の時代背景、普段はなかなか聞けない学芸員の研究成果も同時にライブ配信することで、時代を超えて人を惹きつける作品の魅力の源泉を探る。解説では作品にまつわる情報を一方的に伝えるだけでなく、作品に込めた作者の想いやメッセージを参加者とともに考察することで、オンラインだからこそ実現できる新たなスタイルの鑑賞体験を目指す。
同検証で取り上げる2作品
今回の事業検証は、石橋財団アーティゾン美術館の協力により、ベルト・モリゾ「バルコニーの女と子ども」、ポール・セザンヌ「サント=ヴィクトワール山とシャトー・ノワール」の2作品について配信。同検証では一般人に参加してもらう。検証で得られた利用者のニーズを踏まえ、今後本格的なサービスとしての展開を目指し、美術館との連携や配信する作品を増やすなど、規模を拡大した事業検証を進めていく予定となっている。
各社の役割
博報堂とキヤノンMJは、共同による事業運営を見据えて事業開発に取り組んでおり、本事業検証も2社共同で実施する。
キヤノンMJはキヤノン製カメラのイメージング技術を活用し、より高い体験価値を感じてもらうための映像の視聴・配信環境の構築を手掛け、博報堂は生活者発想に基づいたクリエイティビティと構想力で新しいアート鑑賞体験のブランディングやデザインを行う。
事業検証について
2022年6月に2回実施。
- 第1回：6月6日（月）18:00～18:30 ベルト・モリゾ作「バルコニーの女と子ども」
- 第2回：6月18日（土）14:00～14:30 ポール・セザンヌ作「サント=ヴィクトワール山とシャトー・ノワール」
今後は同検証を踏まえてオンライン鑑賞ならではの体験価値を創出すると同時に、西洋美術だけでなく日本美術や彫刻、建造物といったあらゆる芸術作品における鑑賞体験を模索し、年内のβ版リリースを目指すとのこと。将来的にはインバウンド向けの展開や教育コンテンツとしての展開など、文化芸術作品の価値を高めていく構想だという。
