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TikTok、森美術館とパートナーシップ締結 TikTokクリエイターへの美術館の開放と定期TikTok LIVEを開催

CreatorZine編集部[著]

2022/06/24 07:00

　ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、森美術館との新たな取り組みとして、LIVEおよびコンテンツのパートナーシップ契約を締結した。

　TikTokでは、2020年10月から「GoToアート」として国内外の美術館や美術展から日本ユーザーに向けてのTikTok LIVE配信を実施している。その中で森美術館も2021年4月にTikTokでの発信を開始し、同年5月にはTikTokが「国際博物館の日」を記念して実施した、世界12ヵ国、23の美術館・博物館をつなぐTikTok LIVE配信リレー「#MuseumMoment」にも日本からの唯一の美術館として参加した。

　また、今年4月にはTikTokクリエイターに「Chim↑Pom展：ハッピースプリング」を無料で開放する#empty企画を開催し、多くのTikTokクリエイターに自由に撮影を楽しんでもらった。この取り組みにより、TikTokで「#森美術館」をつけて投稿された動画数は1,000を超え、5,000万回以上視聴された。また、「#chimpom展」を付けて投稿された動画の総視聴数は3,000万回を超えた。

　また、このTikTokクリエイターの投稿がきっかけとなり、一般来館者のTikTok投稿も急増。これにともない入館者数も増加し、#empty企画の実施前後で来館動向に顕著な変化が見られた。

来館のきっかけとなった情報源「スマホ」の内訳（※）（左：#empty実施前、右：#empty実施後）

来館回数（※）（左：#empty実施前、右：#empty実施後）

　上図の来館者へのアンケートによれば、#empty企画の実施後、来館のきっかけを「スマホ」と回答した人のうち46%が「TikTokの投稿動画を見て」と回答している。さらに、森美術館に初めて来館した人は、#empty企画実施前は33.3％であったのに対し、実施後は59.5%と倍増した。

※森美術館実施、「森美術館来場者」アンケートより。アンケートの実施期間は「Chim↑Pom展」会期中の2022年2月18日～5月29日。

森美術館からのLIVE配信がスタート、TikTok #empty開催

TikTokと森美術館は今後、パ―トナーシップ提携を通じて、ギャラリーツアーなどのTikTok LIVE、TikTokクリエイターの撮影会（#empty）を各展覧会で定期的に実施し、相互に協力して美術館や展覧会の魅力をTikTokにて発信する。

なお、パートナーシップ提携の最初の取り組みとして、7/12（火）の閉館後に「地球がまわる音を聴く：パンデミック以降のウェルビーイング」展（会期：2022年6月29日―11月6日）の展示室内で、TikTokクリエイターを招いての撮影会「#emptymoriartmusem」を実施する。

#emptymoriartmuseum for TikTok creators

実施日：2022年7月12日(火)／TikTokクリエイターたちを招き、撮影会を実施する。

TikTok LIVE with 修一朗@森美術館「地球がまわる音を聴く」

配信日：7月中旬予定／TikTokフォロワー190万人のクリエイター・修一朗氏を招き、本展キュレーターとともに展覧会のライブツアーを実施する。

森美術館館長片岡真実氏コメント

「美術館の持続可能性を考えるとき、未来を担う若い世代へいかにアプローチしていくかがひとつの鍵となるでしょう。

これまで現代アートに馴染みのなかった方たちが、TikTokの投稿をきっかけに気軽に美術館に訪れていただけるようになると嬉しいです。現代アートは世界を映し出す縮図です。アートをとおして多様な価値観や思想、アイデンティティに出会い、豊かな人生を、そしてより良い未来を築いていきましょう。」

#emptyについて

「#empty」（「空っぽ」の意）は、2013年にニューヨークのメトロポリタン美術館で初めて公式に開催されたInstagramを使ったソーシャル・イベント。閉館後の一般客がいない展示空間で、複数のインフルエンサーを招き、展示風景を撮影・シェアしてもらうというもの。海外の美術館ではたびたび行われているものです。森美術館は日本初の「#empty」として2017年春から#empty企画「#emptyMoriArtMuseum」を不定期で開催している。