ビジュアル探索ツール Pinterest は、クリエイターがアイデアピンを通してビジネスを構築し収益の獲得に役立つ新たな方法を導入した。これにより、アイデアピンからの商品購入やアフィリエイトリンクの追加、さらにはスポンサー付きコンテンツでブランドと提携することが可能になり、クリエイターはアイデアピンの商品タグ付け機能によって Pinterest に数億件掲載されているプロダクトピンのなかからアイデアピンをタグ付けできるようになる。
小売業者による投稿や提携を通じて数億件のプロダクトピンが掲載され、ショッピングカタログとも言える Pinterest を何かを購入するために利用する傾向はアイデアピンではさらに顕著に見られている。実際に、単独のプロダクトピンに比べて、アイデアピンにタグ付けされた商品を購入しているユーザーの方が89％高い購入意欲を示していることが分かっている。
クリエイターは、こうした傾向を有利に働かせ、自身のアイデアピンに特定の商品をタグ付けすることで、購入意欲の高いユーザーにアプローチすることができる。また、クリエイターがブランドとのパートナーシップを公表できるようベータ版で導入されたタイアップコンテンツツールにより、ブランドのコンテンツを制作しているクリエイターは、ブランドがタグを承認すると直接アイデアピンにブランドを追加でき、アイデアピンには「タイアップコンテンツ」ラベルが表示されるようになる。
Pinterest はインフルエンサーやエンターテイメントに重点を置く代わりに、インスピレーションを中心としたクリエイタープラットフォームの構築に注力している。同アップデートにより、クリエイターはコンテンツをより一層アクションと商品購入を促すものにすることで、十分な収益を得て、今まで以上にブランドと容易に提携できるようになるという。
米国と英国の全ビジネスアカウントでアイデアピンの商品のタグ付けツールを導入し、今後数ヵ月で順次、日本を含む世界各地のクリエイターが同機能を利用できるよう展開していくとのこと。
