効果的なビジュアル戦略の実践
1. 関連性の高いビジュアルの選択と作成
ビジュアルを選択する際は、コンテンツとの関連性を最優先に考えるべきです。たとえば画像素材サービスなどは便利ですが、多くの場合、汎用的な画像を提供しており、特定のコンテンツに完全に合致するものを見つけるのは難しいです。
そのため、次のような点に注意してビジュアルを選択、または作成することが重要です。私自身も「Unsplash」や「Pixels」「Stockphoto」など高品質な画像素材サービスを活用することはありますが、その際は関連するものを選ぶよう強く意識しています。
オリジナリティ
可能なかぎり、自社製品や特有のコンセプトを表現したオリジナルの画像やグラフィックを作成しましょう。エンゲージメントの高い記憶に残るビジュアル体験を提供できます。
一貫性
選択するビジュアルは、ブランドのビジュアルアイデンティティと一貫性を持たせることが重要です。色彩、スタイル、トーンが統一されていることで、ユーザーの混乱を避け、ブランド認知を強化できます。
文脈の考慮
ビジュアルは、ユーザーの文化的背景や期待に沿っている必要があります。国際的なオーディエンスを対象とする場合は、文化的な感受性にとくに注意を払いましょう。
抽象的概念の視覚化
複雑な概念や抽象的なアイディアを扱う場合、メタファーやアナロジーを用いたイラストレーションが効果的です。難解な情報をより理解しやすく、記憶に残りやすい形で提示することができます。
2. 戦略的な配置
ビジュアルの効果を最大化するには、その配置が重要です。次のような点を意識すると良いでしょう。
テキストとの関連、近接性
関連するテキストのすぐ近くにビジュアルを配置することで、ユーザーの理解を促進します。これにより、テキストと画像の情報を脳内で迅速に結びつけることを可能にします。
LOEWEのコラボレーションでは、ロゴとビジュアルの打ち出しがとてもシンプルでインパクトを残しました。街でのADビジョンや壁面広告などで統一されたビジュアルを展開しており、記憶に残るクリエイティブでした。
F字型パターンの考慮
ウェブページの閲覧時、ユーザーの目の動きは一般的にF字型のパターンを描くことが知られています。重要なビジュアルはこのパターンに沿って配置することで、ユーザーの注目を集めやすくなります。
ホワイトスペースの活用
ビジュアル周辺に適切なホワイトスペース（余白）を設けることで、ユーザーの注意を特定の要素に集中させることができます。これは、情報の階層を視覚的に示すうえでも効果的です。ミニマルな打ち出しをしているウェブサイトなどでもよく見かけますね。
