コミュニケーション変革をクリエイティブで実現するアマナは、企業のブランドやマーケティング担当者向けに「リブランディング戦略整理シート」を無料公開した。
「リブランディング戦略整理シート」公開の背景
最近のグローバル調査によると、アメリカの大手企業の74％が設立後7年以内にリブランディングに取り組んでいることが明らかになった（出典：Bynder）。企業がリブランディングを実施する理由は多岐にわたるが、おもな要因として、ブランドアイデンティティのアップデート（57%）、市場でのポジショニング（45%）、そして消費者の変化への対応（41%）が挙げられている。
しかし、目的や具体的な戦略が不明確なままリブランディングを進めると、ブランドの一貫性が損なわれ、既存のファンを失うリスクが高まる。さらに、従業員のエンゲージメントが低下する可能性もあるため、注意が必要となる。
アマナは、年間を通じてさまざまな企業のブランディングプロジェクトを支援しており、リブランディングの成功には初期段階での戦略策定が極めて重要であると考えている。そこで、アマナは企業のブランド担当者やマーケティング担当者が活用できる「リブランディング戦略整理シート」を無料で公開した。このシートは、進化する市場や顧客ニーズに応じてブランドを再定義するための重要なヒントを提供する。
リブランディング戦略整理シートのおもな内容
「リブランディング戦略整理シート」は、リブランディングプロジェクトの成功をサポートするための包括的なツール。このシートを活用することで、以下のような情報を整理し、社内で効果的に共有できる。
- 目標設定と市場分析：リブランディングの目的を明確化し、市場や競合に関する情報を体系的に整理する。
- 社内外コミュニケーション：対外的なコミュニケーション戦略や従業員向けのトレーニングプランを計画し、組織全体での一貫性を保つ。
- マーケティングプランと評価方法の策定：具体的なマーケティングプランを策定し、プロジェクトの評価基準を事前に設定することで、戦略全体の最適化を図る。
