エストネーションは、創立25年を迎え、企業ロゴおよびブランドロゴを刷新する。
刷新の背景
2023年10月のエストネーション1号店である有楽町閉店と同年六本木ヒルズ店の20周年を経て、2024年4月に分社化され、今後新成長戦略の一環として「既存事業の収益性の確立」と「新規事業開発による収益力の強化」を目標とした中長期戦略を掲げるなか、創業当初、六本木ヒルズ店や有楽町店の大型店イメージにデザインされたスケール感を最重要視した（極端に横長）ロゴを、事業形態や時代の流れ含めて変えていくべきものであるという考えに至った。
新ロゴタイプのコンセプト「より上質な時を目指して、より軽やかに。」
新ロゴは、これまでの直線的でストイックなフォルムに動きを加え、軽やかさと柔らかさをプラスしたデザイン。エストネーションのコンセプト「美の下の平等」から、「美しさ」はひとつではなく、時代とともに変化していくものであると考え、崇高な「美しさ」ではなく、現代の「美しさ」を表現した。
また、セカンダリーロゴマークは、六本木ヒルズ店の螺旋階段からインスピレーションを得たデザインに。丸みのある「E」が「N」に引っ掛かる構造にすることで、今の時代に合わせたエレガントさのなかにユーモアを加え、素敵なものや人に出会う高揚感を表現している。
デジタル関連の掲出より先行して刷新をかけ、店頭サインや他印刷物などは徐々に刷新していく予定。
