CreatorZineニュース

クラシル、クリエイターのショート動画活用したサッポロビールのプロモーションを実施

CreatorZine編集部[著]

2022/11/25 10:00

　レシピプラットフォーム「クラシル」は、サッポロビール「サッポロ The DRAFTY」の認知・購買促進を目的に、クリエイターが考案したレシピのショート動画を活用したプロモーションを実施した。

　施策後のブランドリフト調査で、コンテスト接触者かつ広告認知者の78.4％がサッポロ The DRAFTYを「魅力的に感じる」、56.8％が「購入したい」と回答。また、ビール代わりの飲用意向を調査したところ、広告接触かつ広告認知者の56.8％が「飲みたいと思った」と回答し、広告非接触者を29.9pt上回った。

　「商品魅力度」「飲用意向度」「購入意向度」を高めるともに、クリエイターのショート動画を活用する「クラシルショートイベントタイアップ」が、食品だけでなく、微アルコール飲料の商品訴求にも有効であることを示す結果となった。

実施内容

　同プロモーションは、クリエイターが考案したレシピ・ショート動画を投稿する広告メニュー「クラシルショートイベントタイアップ」を用いて実施した。クリエイター100名に「サッポロ The DRAFTY」をサンプリングし、商品コンセプトに沿ったテーマ（0.7％で気軽な晩酌時間）のコンテストを実施。投稿されたショート動画を「クラシル」アプリ内で配信し、そのなかから選ばれた受賞レシピを「クラシル」で公式レシピ動画化した。

結果

　施策後にブランドリフト調査を行い、「商品魅力度」「飲用意向度」「購入意向度」が向上するとともに、「サッポロ The DRAFTY」と食事の相性の良さを示す結果となった。また、クリエイターのショート動画を活用する「クラシルショートイベントタイアップ」が、食品だけでなく、微アルコール飲料の商品訴求にも有効であることがわかった。