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メタバース認知は8割超、Z世代の約4割がメタバースプラットフォームを利用／電通調査

CreatorZine編集部[著]

2023/12/13 06:30

　電通は、国内電通グループ横断でXRテクノロジーに関するプロジェクトを推進する「XRX STUDIO」を調査主体として、「メタバースに関する意識調査2023」を実施した。

　同調査は、日本におけるメタバースに関する「認知・理解」や「興味・関心」の現状把握および、今後の浸透策や活用方法の検討を目的に、2021年より毎年実施している。今回、新たにメタバースと親和性の高い「VTuber応援者」のメタバースプラットフォーム利用動向を調査した。同調査で得られた主なファインディングスは次のとおり。

「メタバース」という言葉の認知率は、2021年から4倍以上に増加し8割超

　「メタバース」という言葉の認知率（「どのようなものか知っている」「見聞きしたことがある」の合計）は、調査開始の2021年（18.6％）から4倍以上増加し8割超（82.1％）。世代別では、「40～50代」（83.7％）がもっとも高く、「Z世代」（81.7％）、「ミレ二アル世代」（79.1％）と続く。「Z世代」の職業・所属別では、「中学生・高校生・高専生」（88.9％）がもっとも高い。

Q.あなたは、「メタバース」をご存じですか。

メタバースプラットフォームの利用経験率は18％、Z世代は約4割　現利用者の1日あたりの平均利用時間は68.8分

　メタバースプラットフォームの利用経験率（いずれかのメタバースプラットフォームを「現在、利用／プレイすることがある」「これまでに、利用／プレイしたことはあるが、現在はしない」の合計）は18.0％。世代別では、「Z世代」（39.9％）がもっとも高く、「ミレ二アル世代」（18.3％）、「40～50代」（9.0％）と続く。

　「メタバースプラットフォームを現在、利用／プレイする人」の1日あたりの平均利用時間は68.8分。世代別では、「Z世代」（72.5分）がもっとも長く、「ミレニアル世代」（66.9分）、「40～50代」（62.7分）と続く。

Q.あなたは、「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」（※）を利用／プレイすることがありますか。（各項目単一回答）

Q.「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」を利用／プレイすることがあるか。（各項目単一回答）

Q. 「以下のあなたが現在利用／プレイすることのあるゲーム型・交流型などのメタバースプラットフォーム」（※）について、1日あたりの平均利用／プレイ時間をお知らせください。パソコンやスマホ／タブレット、家庭用ゲーム機など、利用／プレイする機器・デバイスは問わずにお知らせください。（各項目単一回答）

「以下の現在利用／プレイすることのあるゲーム型・交流型などのメタバースプラットフォーム」について、1日あたりの平均利用／プレイ時間はどのくらいか。（利用／プレイする機器・デバイスは問わず／各項目単一回答）

メタバースプラットフォームを一人で楽しむ人は39.6％　Z世代は「リアル友達」と一緒に楽しむ人が「オンライン友達」の約2倍に

　メタバースプラットフォーム利用経験者（いずれかのメタバースプラットフォームを「現在、利用／プレイすることがある」「これまでに、利用／プレイしたことはあるが、現在はしない」の合計）では、「一人で楽しむ」（39.6％）人がもっとも多い。続いて、一緒に楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（37.9％）、「家族」（29.0％）、「オンラインでつながっている友達」（28.4％）の順だった。「Z世代」「40～50代」は「一人で楽しむ」（Z世代：43.4％、40～50代：42.6％）人がもっとも多いが、「ミレ二アル世代」は「リアルでつながっている友達」（40.4％）と楽しむ人がもっとも多い。

　「Z世代」が一緒にメタバースプラットフォームを楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（42.8％）が「オンラインでつながっている友達」（21.7％）の約2倍に。一方で「40～50代」は「リアルでつながっている友達」（26.6％）が「オンラインでつながっている友達」（33.0％）より6.4ポイント少ない。