味の素は、生活者解析・コミュニケーションの最大化を目的として設立した同社マーケティングデザインセンターにて、2023年11月、週に2回以上自宅で食事をしている人を対象に、「コロナ禍前後における価値観の意識調査」を実施した。
調査結果総括
今回の調査では、SNSでの「映え」や「盛り」に疲れや飽きを感じている人は全体で7割以上となり、さらに10～20代女性の約55％が「映え」や「盛り」に対して魅力を感じていないということも明らかとなった。さらにコロナ禍後は、食品や衣料品など身近なものを購入する際、コロナ禍前に比べて「話題・トレンドのもの」「華やかなもの」より「長く使えるもの」「暮らしに欠かせないもの」という要素を重視する傾向が増加したという結果も出ている。コロナ禍を経て、華やかさや派手さよりも、本質的な価値を有する堅実で地味なものを志向する人の割合が増えていることがうかがえる。
調査結果
SNSでの「映え」や「盛り」に疲れや飽きを感じている人は全体で7割以上 若年層女性でも半数以上
「SNS映え」や「盛る」という行為に対し、コロナ禍前後で一貫して「飽き」や「疲れ」を感じる人は56.3％となり、コロナ禍前に比べると「飽き」や「疲れ」を感じるという人（16.7％）と合わせると、全体の約7割がSNSでの「映え」や「盛り」に対して魅力を感じていないという結果となった。さらに、「映え」や「盛り」トレンドの中心にいる10代～20代女性にセグメントしても、約5割が「飽き」や「疲れ」を感じていることがわかった。
コロナ禍後は「話題・トレンドのもの」「華やかなもの」より「暮らしに欠かせないもの」「長く使えるもの」を重視する傾向
食品や衣服などの身近な日用品を購入する際に重要視していることとして、コロナ禍前に多かった「長く使えるもの」（44.3％）「暮らしに欠かせないもの」（38.4％）という回答が、コロナ禍後では「長く使えるもの」（55.7％）「暮らしに欠かせないもの」（49.0％）とさらに増加。一方、「話題・トレンドのもの」「華やかなもの」はコロナ禍前から後では減少していた。
また、もっとも重要視していることについても、「長く使えるもの」「暮らしに欠かせないもの」がコロナ禍前からコロナ禍後では増加しており、「話題・トレンドのもの」「華やかなもの」は減少しているという同様の結果に。コロナ禍前からも身近な買い物では堅実さを志向する傾向にあったものの、コロナ禍を経てその傾向が顕著になっていることがうかがえる。
堅実さを志向する理由は「一過性ではなく、本質的な価値を求めるから」が最多
「コロナ禍後の直近1年にて、食品や衣服・小物類などを購入する際にもっとも重要視しているものを選択した理由」は「一過性ではなく、本質的な価値を求めるから」（48.1％）が最多。そのほか、「表面上のものではなく、内面的なこだわりへの評価から」（28.8％）「自然体への共感から」（23.8％）と答える人も目立った。華やかなものより、長く使えるものや、暮らしに欠かせないものを求める背景には、それらの本質的な価値を重要視し、評価することが、購入行動として定着しつつあるためと推察される。
「地味」という言葉のイメージとして「堅実、地に足がついている」などポジティブな印象の回答も一定数見られる結果に
最後に、「地味」という言葉に対して抱く印象について調査したところ、既存のイメージである「目立たない、控えめ」が71.1％とトップだったが、「堅実、地に足がついている」（23.2％）「影の主役、周り（他者）を活かす、引き立てる」（11.2％）と回答する人も一定数おり、「退屈」というネガティブなイメージの回答は9.9％と1割以下だった。「地味」という言葉がポジティブに捉えられていることがみてとれる。
調査概要
- 調査期間：2023年11月15日～11月17日
- 調査対象者：週に2日以上自宅で食事をしている全国の10～60代の男女
- 調査人数：1,056名
- 調査方法：インターネット調査
