矢野経済研究所は、国内の動画コンテンツビジネス市場を調査し、現況、主要セグメント別の市場動向、将来展望を明らかにした。
市場概況
2023年度の動画コンテンツビジネス総市場規模（主要5市場計）は、事業者売上高ベースで前年度比110.5％の9,070億円と推計した。近年、市場が好調な要因としては、SNS上に静止画像から動画コンテンツが増えたことや、副業や趣味を目的とした動画編集ソフトの需要が高まっていること、ライブ配信アプリの認知・利用が広がっていることなどが挙げられる。
2023年度は、これまで視聴機会が少なかった若年層以外の世代においても、動画コンテンツを視聴する機会が増加し、需要拡大の要因となった。とくに、50代〜60代の年齢層において、コネクテッドテレビ（インターネット接続して動画視聴が可能なテレビ）などの新たなデバイスを通じて、視聴機会が増加したことで市場が活発化した。
また、誰でも気軽に参加できるライブ配信は、コロナ禍による巣ごもり生活のコミュニケーションツールとして需要が一気に高まり、一定規模のファン層を獲得。コロナ禍明け後の動向が注目されたが、新たなコミュニケーションのかたちとして定着化したことと、ライバー（ライブ配信者）の増加にともない新規ユーザー登録者数も右肩上がりとなり、順調に裾野が広がっている。
注目トピック
ライブ配信アプリの市場動向
2023年度のライブ配信アプリの市場規模は、前年度比112.5％の720億円と推計。誰でも気軽に参加できるライブ配信は新たなコミュニケーションのかたちとして定着化したことと、新規ユーザーも右肩上がりで推移していることから、順調に裾野が広がっており、ライブ配信事業者自体も増加し、ライブ配信の機会自体が増えていることも市場を活性化した。
また、従来、ライブ配信は一部のアーティストによる大手動画配信サイトでの配信、プロモーション目的のミュージックビデオ配信のみに留まっていた。しかし、ライブコンテンツのデジタル活用（配信）は、本格的な収益獲得を目指す取り組みとして急速に進んでいる。
このような背景があるなか、ライブ配信事業者の従業員増加や、ライバー（ライブ配信者）の増加、投げ銭（ギフト）機能による収益の増加などをみると、今後もライブ配信アプリの市場規模は増加基調が続くものと考えられる。
将来展望
2024年度の動画コンテンツビジネス総市場規模（主要5市場計）は、事業者売上高ベースで前年度比108.9％の9,880億円を予測する。次のとおり、５市場とも総じてプラス要因が多く、市場規模は好調に推移する見通しである。
- 動画制作サービス：人材紹介会社が採用動画制作サービスを提供するなど、異業種からの新規参入が増加する見込みである。
- 動画編集ソフト：「1億総クリエイター時代」となり利用者は継続的に増加することが見込まれる。
- 動画配信プラットフォーム：動画配信をマーケティングツールとして活用するニーズが拡大する見込みで、プラットフォーム需要は好調に推移すると考えられる。
- ライブ配信アプリ：アバター（自身の仮想空間上の分身）によるライブ配信が浸透し、顔出し無しで多くの人の参加が見込まれる。
- アニメ制作：動画プラットフォーマーへのアニメ作品提供や独占配信などの直接契約・取引など、制作会社のビジネスチャンスの拡大が考えられる。
調査概要
- 調査期間：2024年5月～7月
- 調査対象：動画コンテンツビジネス参入企業、そのほか関連企業、関連団体など
- 調査方法：同社専門研究員による直接面談（オンライン含む）、電話・e-mailなどによるヒアリング調査および文献調査併用
