博報堂ＤＹホールディングス、博報堂テクノロジーズ、松尾研究所の3社は、レスポンシブ検索広告（以下、RSA広告）を自動で生成・精査・選定するAIエージェント「RSA広告自動組み合わせ生成エージェント」を共同開発した。これにより、コピーライターの業務効率化と広告パフォーマンスの最大化を図ることができる。
今回の開発には、2025年4月に取り組まれた広告特化型LLM技術が活用されている。
RSA広告は、複数の見出しや説明文を最適に組み合わせて表示する仕組みだが、従来は膨大な組み合わせの選定や文字数制限、表現の多様性調整に時間を要していた。
今回、広告特化型LLM開発で培った知見と産業実装経験を活かし、複雑な最適化課題を自動で解決するAIエージェントを構築し、数分程度での出力が可能となった。
AIエージェントによる広告文自動生成プロセス
同AIエージェントは、3つのエージェントが明確に役割を分担し、協調して最適化を実現する。
1.見出し生成エージェント
ランディングページの情報をもとに、業種推定とSWOT分析を通じてUSPを抽出。コアターゲットの分析結果から、訴求力の高まる表現を加味した見出し案を自動生成する。
2.リファイン（品質担保）エージェント
規定文字数以内への自動リライトとファクトチェックを実施。チェック強度は（強／中／弱）から選択可能。
3.選定エージェント
1および2で生成した広告文案を14種の訴求軸にラベル付けし、各訴求軸を最低ひとつ含み、かつ品質・関連性がもっとも高くなる最適な10案を自動選定する。
同AIエージェントは、博報堂ＤＹグループの統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」への実装を予定している。広告運用における迅速で高品質な広告文の提供を通じ、多くの企業の広告パフォーマンス最大化、マーケティング課題解決への支援を推進する。また、多言語対応や画像・動画サムネイルとの統合生成など、マルチモーダル拡張を視野に共同研究を継続する方針だ。
