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2020年度下半期のテレビCM動向　コロナ禍で生まれた日常を映し出すCMを放送／ゼータ・ブリッジ調査

CreatorZine編集部[著]

2021/04/30 07:00

　ゼータ・ブリッジは、2020年度下半期（2020年10月～2021年3月）の全国地上波25局、BS放送6局にて放送されたテレビCMの放送回数と放送時間を調査。集計結果を公表した。

2020年度下半期動向まとめ

　2020年度下半期のテレビCM放送回数は、12月と3月が前年同期を上回る結果に。また、ほかの月も前年比98％、99％と前年同期とほぼ変わらない結果となった。2020年度のテレビCM放送時間は、10月、11月、12月、1月、3月が前年同期を上回る結果となりました。2月は、前年より減少しているが、99％と前年と同水準になっている。

　また、下半期は上半期よりも放送回数・時間ともに増加。要因として、放送回数の増加が考えられる。上半期に前年比より減少していたカテゴリのなかで、下半期では前年比100％超えのカテゴリが多く見られたためだという。

　このようなことから、下半期のテレビCMの世界ではコロナ禍で生まれた日常を反映したクリエイティブを展開することで、上半期のような放送自粛を余儀なくされた状況を打破していると考えられる。

　たとえば、人材派遣会社のテレビCMでは、新しい働き方になっている在宅勤務やオンライン研修をテーマにしたクリエイティブを展開。また、コロナ禍により除菌を意識する人々が増えたことで、家電や日用品のテレビCMは、日々の生活のなかで「見えない菌」に対応するクリエイティブが増加した。

放送回数増加カテゴリ

　放送回数が増加したカテゴリは、1位「AV機器」（前年比159.7％）、2位「パソコン」（前年比152.6％）、3位「その他」（138.8％）。

　1位「AV機器」は、テレビやワイヤレスイヤホンなどの家電。テレビはコロナ禍により増えたおうち時間の楽しみ、ワイヤレスイヤホンは、自宅やシェアオフィスなどでのリモートワークが増えた人々が周りを配慮して会議などを行うため、とコロナ禍による新しい日常を反映した結果となった。

　2位「パソコン」は、上半期と同順位に。自分自身の状況に応じて働く場所を選ぶ新しい働き方が広まり、ノートパソコンを持ち運ぶ人が増えたことを表していると推測される。

　3位「その他」は、コロナ禍で当たり前になったフードデリバリーサービスが入っており、こちらもコロナ禍で生まれた生活様式を映す結果となった。

放送回数減少カテゴリ

　放送回数が減少したカテゴリは、1位「電車・航空」（前年比34.2％）、2位「カメラ・プリンタ」（前年比40.2％）、3位「観光・アミューズメント」（前年比50.1％）、4位「イベント」（前年比55.2％）、5位「衣類」（前年比65.8％）と続く。上半期の減少カテゴリ5位以内に入っていたカテゴリが下半期にも3つ（電車・航空、観光・アミューズメント、イベント）入っており、コロナ禍の影響がまだ続いていることがうかがえる。