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メタバースの認知は61％、詳細認知は5％　連想されるワードは「仮想」／クロス・マーケティング調査

CreatorZine編集部[著]

2022/09/13 06:00

　クロス・マーケティングは、2022年8月に「メタバースに関する調査（2022年）」を行った。

　昨今、「Meta」と「Universe」を組み合わせた造語の「Metaverse（メタバース）」を耳にする機会も増えてきている。今回は、浸透状況編として、メタバースの認知状況、思い浮かぶワード、関心度、関連サービス・体験への関心度、暗号通貨／NFTの認知状況などを聴取し分析した。

　同調査結果の詳細は次のとおり。

メタバースの認知│認知率は61％　年代が上がるほど「聞いたことがある」の回答が高い結果に

　“メタバース”という言葉を「詳しく知っている」は5％、「ある程度知っている」は19％、「聞いたことがある」は37％と合わせて61％の認知率。理解度（詳しく＋ある程度知っている）は年代による差はないが、「聞いたことがある」は年代が上がるほど高かった。

　メタバースから思い浮かぶワードは、純粋想起では「仮想空間」が特に多く、次いで「VR」「仮想現実」など”仮想”という言葉が目立った。助成想起は「仮想／拡張／複合現実」と「アバター」が42％、「疑似体験」が30％。15～19歳は「ゲーム」の想起が38％と高い結果となった。

全体的な関心度│若い世代ほどメタバースへの関心度は高くなるものの3割程度にとどまる

　メタバースの説明文を提示し関心度を聴取した。「とても関心がある」は5％、「やや関心がある」は19％、合わせて24％はメタバースへの関心を示した。若い世代ほど関心度は高いものの、もっとも高い15～19歳で31％程度だった。

サービス・体験への関心度│関心度最多は「VR機器を使って、仮想空間で現実ではできない先鋭的な体験をする」が77％

　メタバースに関心のある人に対し、4つのサービスや体験の関心度を確認した。もっとも高かったのは、「VR機器を使って、仮想空間で現実ではできない先鋭的な体験をする」で77％、次いで「仮想空間内で暗号通貨・NFTを使って、お買い物をしたり、働いたりする」と「オンライン上の3D仮想空間で人と交流しながらゲームで遊ぶ」が68％、「仮想空間内のアバターコミュニティに参加して人と交流する」は66％であった。30代は、VR機器を使った仮想空間での体験、仮想空間内での暗号通貨・NFT利用、メタバース要素をもつゲームの関心度が他世代より高かった。