スターミュージック・エンタテインメントが運営するStar Creationは、ショート動画の4プラットフォームを調査したレポート「ショート動画白書 vol.2 クリエイターが巻き起こす『ショート動画売れ』」を公開した。
ショート動画白書 vol.2では、ショート動画で起こる行動や購買行動にフォーカス。購買された商品の調査や、「ショート動画売れ」とクリエイターの関係性、ショート動画が行動喚起にどの程度効果があるかを解析している。なお同調査におけるショート動画とは「縦動画」「60秒以下」のものと定義。
利用時間の増減
昨年に引き続き、ショート動画の視聴時間の伸びが顕著に。前年からの増加率がもっとも高いのはLINE VOOMは56.1％（前年から5％増）、YouTubeショートは58％（前年から3％増）、TikTokの61.6％（前年から0.2％増）という結果が出たが、同時にそのほかの媒体も復調している。テレビ・動画配信・Facebookは試聴時間が減少したという回答が増えていた。
広告のイメージ
ショート動画の広告とテレビCMのイメージについては、ショート動画の広告には「新しい発見がたくさんある」という意見が56.4％（前年より4％増）と増加。「生活や買い物で参考にする」も50％に近づき、「共有したくなる」はテレビCMを逆転した。一方で、「信頼できる」はポイントを落としている。
影響力が強いプラットフォーム
ショート動画からの影響を受けて行動を起こしたかに関しては、商品・サービスの購入への影響力はTikTokがもっとも高かったものの、LINE VOOMがアプリダウンロードやサービス登録など幅広く高い数値を出す結果となった。
クリエイターの役割
クリエイターの力は、「認知・興味」などのアッパーファネルよりも、「信頼・購入」などのボトムファネルにおいて発揮されている。また、先述のとおり「製品理解」にも好影響を及ぼすことが判明した。
実際に購買した商品一例
ゲームアプリや美容系が多く回答された。一方、医療保険・カメラ・軽自動車など、今まで見られなかった10万円を超える商品も回答されており、ショート動画の影響力が増していることがうかがえる。
定量調査概要
- 調査時期：2023年06月
- 調査対象：1120サンプル 10～40代の日本人男女
- 調査主体：スターミュージック・エンタテインメント|アスマーク
- 調査方法：インターネット広告媒体社等を対象としたアンケート調査、ヒアリング調査、各種データ収集・分析の調査にもとづき、推定作業を実施
※同調査においては､15〜26歳の男女をZ世代､27〜42歳をミレニアル世代､43〜49歳をX世代と括り分析している。
