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GOと朝日新聞が連携社会課題解決型の広告クリエイティブを開発する「ブランドニュース」提供へ

CreatorZine編集部[著]

2019/11/22 10:45

　朝日新聞社は、The Breakthrough Company GOと連携し、社会課題解決型の新聞広告を企業とともに発信するサービス「BrandNews（ブランドニュース）」の提供を開始する。

　ブランドニュースは、設立以来「報道」の立場で社会課題と向き合ってきた朝日新聞社のジャーナリスティックな視点と、企業のブランディングや事業成長などを幅広く手がけてきた日本トップクラスの広告クリエイターの視点を掛けあわせて、新聞広告の制作を行うサービス。

　広告制作には、社会的メッセージの開発を得意とする GO所属、ならびに提携クリエイター９名が参画する。

　なお本サービスでは、出稿企業が姿勢を表明した社会課題の解決に貢献すべく、該当する課題に着手している団体や活動に、収益の一部を寄付する。朝日新聞社とGOは、本サービスの提供を通して、企業が生み出すよいニュースを広く社会に届けていけるよう、より一層努めていく。

ブランドニュースの特徴

論説委員などを歴任してきた朝日新聞社・高橋万見子氏と社会派広告クリエイターがチームを結成

ブランドニュースでは、「ジャーナリズム×広告クリエイティブ」というチーム編成によって、社会性の高い新聞広告を制作する。朝日新聞社からは、論説委員などを歴任してきた高橋万見子氏がプロジェクトに参画。広告クリエイターには、GO所属に限らず、社会的メッセージの開発を得意とする9名のクリエイターが参画する。出稿企業の対峙すべき社会課題を2社が共同で検討し、適切なテーマ設定のもと、企業姿勢を表明する広告クリエイティブを開発する。

収益の一部は、社会課題の解決に取り組んでいる団体や活動に寄付

朝日新聞社とGOは、本サービスのローンチにより、企業のブランディングやマーケティングを支援するだけでなく、社会課題の解決にも貢献したいと考えている。そこで、収益の一部は、出稿企業が姿勢を表明した社会課題の解決に着手している団体や活動に寄付する。

　GO三浦崇宏氏、高橋万見子氏それぞれのコメントは、下記のとおり。

GO代表取締役兼 PR/Creative Director 三浦崇宏氏のコメント

広告はいつの間にか、嫌われ者になってしまいました。

ターゲッティングや検索連動など、テクノロジーの進歩に目を奪われて、ちょっと押し付けがましいものになってしまったのも事実です。

何より、世の中の人々にとっては、テレビでもネットでも面白いものがたくさんあふれていて、広告を通じて企業からのメッセージを受け取る時間の余裕も、気持ちの余裕もない。

しかし、広告はただ、商品の情報を伝えるだけのものでは決してありません。

広告は、企業の未来への意志、社会を良くしようという思いやその活動を、広く世の中へ伝えるものでもあります。広告を通じて、企業の良い意志を社会に広く伝えることで、社会の課題解決に貢献できる。

少なくとも、僕と、朝日新聞の皆様と、ここに集まったクリエイターたちは確信しています。

そして、それは、あらゆる市場が成熟した今、企業にとって最高のマーケティング戦略でもある。

広告には、新聞には、まだまだできることがたくさんある。

ブランドニュース、このプロジェクトが作るこれからのニュースにご期待ください。

高橋万見子氏のコメント

インターネットで誰もが簡単にニュースを受発信できる時代、新聞というメディアにはより問題提起や解説・分析の力が問われています。

少子高齢化、貧困、環境――

今日私たちが抱える地球規模の課題に、「これでＯＫ」という単純な解があるわけではありません。様々な立場のステークホルダーがいることを意識し、誰に向けて何を訴えるのか、事実に向き合った記者が悩み考えて選んだ言葉と文章に、次々に流れ行くニュースとは異なる説得力が宿ります。新聞広告にも同じ力があるのではないでしょうか。

「ともに考え、ともにつくる」という朝日新聞の理念をふまえ、気鋭のクリエイターたちとアイデアを共有しながら、社会課題解決に向けた新しい表現の形に挑戦したいと思います。

　なお、参画クリエイターは、下記のとおり。